Somos una agencia de marketing online en Bilbao y queremos explicarte que es y como funciona el SEM (Search Engine Marketing) y la publicidad online.

SEM: Publicidad Online

A diferencia de cómo vimos que el posicionamiento SEO es un posicionamiento natural, una estrategia SEM (Search Engine Marketing) es una forma de posicionamiento de pago. Cuando hablamos de estrategias de publicidad online en medios pagados como Google Ads, Facebook Ads y publicidad de tipo display hablamos de una estrategia para generar tráfico de calidad (como el SEO) pero lo hace rápidamente, de forma inmediata.

Para comprender mejor en qué consiste una campaña publicitaria online SEM, partimos de las herramientas publicitarias más accesibles para cualquier empresa, que son las siguientes:

• Google Ads en la red de búsqueda: son los anuncios que se muestran principalmente junto con los resultados naturales de Google, es la publicidad «clásica» en los resultados de búsqueda de Google.
• Google Ads en la red de display: son los anuncios en formato generalmente gráfico que se insertan en los sitios asociados a Google, Youtube, gmail, etc. siempre que el sitio implemente Google AdSense. Es como la forma tradicional de publicidad de carteles, excepto que nuestros carteles son digitales en sitios web.
• Facebook Ads e Instagram.
• Anuncios en otras redes sociales.

Características de la publicidad online SEM

En comparación con el posicionamiento orgánico (SEO), estas son las principales características de la publicidad con media de pago:

• Tráfico inmediato: si activamos una campaña de publicidad de Google Ads podemos atraer tráfico de calidad de forma inmediata. Por supuesto, la inmediatez no es suficiente, hay que optimizar la campaña para tratar de obtener resultados a lo largo del tiempo. El tráfico será inmediato, pero también requerirá tiempo e inversión.
• Mayor control: en comparación con los resultados de búsqueda naturales, los de pago o patrocinados son mucho más monitoreables y el nivel de control que podemos ejercer es mucho más amplio.
• Segmentación más precisa: con Google Ads podemos segmentar con un granularidad mucho mayor que con el posicionamiento SEO. Podemos definir países, regiones, ciudades, zonas geográficas; podemos definir el tipo de dispositivo para visualizar el anuncio, la hora y los días, etc.
• Variables sociodemográficas: Tenemos un nivel adicional de segmentación para las variables sociodemográficas, para crear un segmento de mercado específico al cual dirigir presupuestas de valor y mensajes publicitarios “hipersegmentados” y/o personalizados.
• Remarketing: una de las aplicaciones más interesantes de Google Ads es la posibilidad de ejecutar campañas de remarketing. ¿Cómo funciona el remarketing? Por ejemplo, a través de cookies. Estas últimas dejan un rastro de lo que se hace en una web y permiten hacer llegar a este usuario anuncios específicos y dirigidos en función de su comportamiento y gustos.
• Accesibilidad: Google Ads y Facebook Ads son una forma de publicidad bastante barata, y sobre todo cost-effective.
• Conocimiento del mercado: una campaña de Google Ads nos puede dar más información y más rápidamente sobre el comportamiento de compra de nuestros clientes potenciales. También podemos obtener feedback sobre las fuentes clave que generan visitas de calidad y más conversión.
• Alineados con el interés del usuario: como hemos dicho, Google Ads tiene una gran capacidad de segmentación y el motor de búsqueda solo mostrará el anuncio si el usuario hace una búsqueda.

Publicidad Online como complemento al SEO

Una campaña publicitaria no puede depender sólo de SEM, porque una vez que se quiere terminar la campaña con Google Ads nuestro anuncio y nuestra presencia en los resultados de las búsquedas desaparece.

Por ello es importante acompañar el SEM a la actividad de SEO, posicionar de forma “natural” es fundamental a medio/largo plazo para poder mantener relevancia y poder obtener tráfico continuo. Como hemos dicho antes, el SEO tiene más tiempo para dar resultados y posicionar bien, mientras que el SEM tiene resultados más inmediatos hasta que la campaña publicitaria está activa.

Es por estas razones que el método más eficaz es una estrategia SEO y SEM, que ofrece el mejor resultado en una campaña de marketing publicitario online con respecto a los motores de búsqueda y las redes sociales.

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