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Branding

El branding está compuesto por  elementos que son el naming o el nombre, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad a la marca y arquitectura de marca. Esencialmente, el branding es la etiqueta con la que cuentan las empresas, la imagen que dan al público.

Antes de que una marca esté terminada como nosotros la podemos ver en cualquier comercio, para ello se han tenido que realizar varios estudios con los cuales se utiliza el branding.

Para que una marca esté completa necesita mucho trabajo de imagen corporativa cómo crear un logotipo darle un nombre y todo esto decorarlo con un toque de color y aunque así dicho parece muy fácil lleva un trabajo muy duro detrás de ello.

Pasos del branding

Crear un nombre

Aunque parezca tarea fácil no lo es, debe ser un nombre fácil de recordar y de pronunciar. Debe de tener fuerza y tiene que identificar al producto. Hay que pensarlo todo muy bien ya que esto es lo que el consumidor va a recordar siempre.

Identidad corporativa

Es lo que define la  marca y a lo que los consumidores más valor dan. La identidad corporativa, también sirve como un método para diferenciarse de la competencia.

Posicionamiento en el mercado

Es importante que la marca consiga un buen posicionamiento, para así reforzar y dar valor a la marca. Es importante también dar toques diferenciadores de la competencia para así poder resaltar más. También conseguiremos un buen resultado si el cliente tiene una buena experiencia con el producto.

Arquitectura de la marca

El diseño gráfico es una importante parte de la marca y cada vez está cogiendo más fuerza. Con una buena organización de la estructura de marca se construye todo lo que va a ser la identidad corporativa y lo que realmente el consumidor va a ver.

Valor de la marca

Gracias a que la marca vaya consiguiendo un valor eso hará que sus ventas aumenten.  En el valor de la marca influyen dos factores:

El factor tangible donde se incluyen la cuota del mercado y las ganancias de la empresa y el factor intangible, donde se incluye principalmente el beneficio obtenido de las estrategias de marca.

Herramientas del branding

Elección del logotipo

Para que este sea efectivo antes e todo lo que hay que tener claro son los valores que queremos dar a la empresa y con el logotipo plasmar esos valores en una imagen. Las características que normalmente se piden son que sea sencillo, original y versátil.

Tipografía

Antes de apresurarnos debemos tener en cuenta cual son los aspectos que debemos tener en cuenta. En base a qué público nos vayamos a dirigir se utilizara un tipo de letra u otro. Toda la imagen corporativa en general tiene que ir de acuerdo al público objetivo o al segmento al que se quiera dirigir. Tener en cuenta si hay que escribir mucho de que sea una letra legible. y por supuesto no mezclar tipografías una vez elegida una se utilizara para todo.

Colores corporativos

Para este apartado debemos tener en cuenta lo que se quiere transmitir ya que los colores causan diferentes sensaciones. Por ello es muy importante tener en cuenta este apartado ya que será una gran decisión para definir el producto. Ya que según qué color elegimos dará una imagen o otra de nuestra empresa.

Imagen corporativa

Con la imagen los consumidores captan mejor el producto con lo cual es importante que las imágenes también transmitan lo que la empresa desea ya que eso será lo que más atraiga al cliente.

Slogan

En este punto la frase que se vaya a elegir para meternos en la mente del consumidor tiene que enlazar todos los elementos anteriores. Tiene que ser una frase corta que acompañe al logotipo.

Publicidad

Es un elemento importante del branding ya que con este se crean las tarjetas de visita, carteles, anuncios… Es importante que todo esté impregnado con la imagen de la marca ya que eso hará que el cliente nos recuerde y que nos de publicidad buzz o boca a boca.

Además de estas herramientas también debemos tener en cuenta que muchos consumidores se mueven con las emociones lo cual hace que sean más vulnerables por ello debemos crear ambientes que les hagan sentirse cómodos para que así nos vuelvan a visitar.