Marketing de Guerrila - Bikain.studio

La utilización de métodos no convencionales para acciones de marketing ha estado en auge desde los años 80. En esa década, se consideró que la publicidad común, no valdría para toda la vida y que crear algo diferente era necesario. De allí nace el marketing de guerrilla. Este tipo de marketing, emplea soportes y medios no convencionales que se pueden encontrar por la calle. Es decir, se sale de lo común usando objetos comunes. Una contradicción que ha conseguido un amplio impacto en el público.

Las ventajas de este tipo de marketing pasan desde lograr a incrementar el posicionamiento web hasta conseguir que un producto se vuelva viral en poco tiempo.

Durante los años, dentro de este marketing se han ido creando ramificaciones de la misma.

Ambient marketing

Este marketing se especializa en el uso de elementos de la calle ya existentes y los emplea para impactar a los transeúntes. Para el uso de objetos ya existen en las calles urbanas, se necesitan permisos especiales por lo que no todas las empresas pueden usar esta técnica. Este marketing no solo se emplea a modo de comercializar productos, también se usa para promocionar eventos y causas sociales. Un ejemplo de ambient marketing es el de pintar pasos de cebra con los colores de la bandera del colectivo LGBT+.  

Street marketing

Este subtipo de marketing se especializa en colocar objetos diferenciativos en pasos comúnmente transitados para lograr llegar al máximo número de personas posibles. Un ejemplo de este tipo de marketing es el del uso de un tobogán en una estación de metro.Se creó un tobogán para que las personas llegarán antes al metro. El tobogán, se quitó en poco tiempo, pero las personas que pudieron verlo todavía lo recuerdan.

Performance

Este método se caracteriza por su escaso periodo de acción. Un ejemplo de performance son los Flashmob; es decir, un grupo de personas que se reúnen en un lugar específico y se ponen ha realizar una acción de improvisto. Al terminar la acción el grupo se deshace rápidamente y todo vuelve a ser como lo era antes. Por ejemplo, los caramelos Tic tac, jugaron con su nombre, y decidieron hacer un performances en una plaza. Cada vez que una persona preguntaba algo, el resto se tiraban al suelo como si estuvieran dormidos. Al de unos segundos, todos se levantaban y se marchaban como si no hubiese pasado nada.

Experiencial

Este tipo de marketing tiene como finalidad la de ofrecer una experiencia a su público objetivo, no solo un producto. Darle un valor añadido a un producto o servicio es lo que hace que se incremente su venta. Para ello, muchas empresas optan por brindar una experiencia a su público. Es decir, que no solo compren un producto por sus características, sino que por todas las experiencias que pueda ofrecer dicho producto. Por ejemplo, vender una bicicleta con dos pases gratuitos para una excursión por el monte. La bicicleta en este caso, cuenta con el valor añadido de los pases gratuitos. Esto hace que el valor de la bicicleta aumente, y que se diferencie en gran medida de la competencia.

Realidad aumentada

Mediante efectos audiovisuales se hace creer al público, que está viendo algo que en realidad no está allí. Es decir, crea una realidad diferente a la existente.

Un ejemplo de esto es la empresa Starbucks, que utilizó una parada de autobús para promocionar su café. Con el tiempo, parecía que el cristal se llenaba de humo del café y al final se podía leer en el “Tu café gratuito está listo” .

La utilización del marketing de guerrilla, ha conseguido que varias marcas consigan la exposición necesaria para ser conocidas mundialmente. Este es el caso por ejemplo de Pepsi Max con el uso de la realidad aumentada.

Además, debido a este marketing, es muy posible que lo publicitado se haga viral. por ello, muchas empresas emplean estas técnicas para internacionalizar sus productos.