Ambient Marketing - Bikain.studio

Esto tipo de marketing, utiliza como el propio nombre indica, mobiliario del medio ambiente como soporte para acciones varias. Para emplear estos elementos, la originalidad y el ingenio son los valores más decisivos y necesarios a tener.

El ambient marketing, proviene de la fuente del marketing de guerrilla. Este marketing de guerrilla, se especializa en la edición y utilización de elementos urbanos, del día a día.  Pero el ambient marketing no es el único que existe en este ámbito. También existe otro tipo de marketing que emplea elementos o soportes del mobiliario urbano. La gran diferencia de ambos son los soportes utilizados para ello. En el ambient marketing, se emplean objetos ya existentes en el medio urbano y se editan. Pero, estos objetos no son temporales. Son duraderos, por lo que se emplean para campañas publicitarias de larga duración. En el street marketing, se emplean objetos no existentes, es decir, no se usan farolas o bancos de la calle. Se añade un objeto nuevo a la calle (de allí su nombre), y se queda en el espacio durante un tiempo determinado.

Por ejemplo, la famosa serie de Juego de tronos, ha utilizado esta técnica como modo de publicitar su última temporada. En las calles de Belfast, han colocado grandes vidrieras en las que se pueden ver los momentos más significativos por los que han pasado a los personajes principales.

De todas formas, ambos tipos de marketing emplean soportes no convencionales para su puesta en marcha. No se utilizan ni vallas publicitarias, ni marquesinas tradicionalmente. Pero las emplean de manera excepcional para que el ambiente parezca otro.

Para conseguir tener éxito con este tipo de marketing, la originalidad es la clave. Destacar sobre el resto de acciones publicitarias puede ser muy tedioso, pero con un poco de ingenio y originalidad, es posible.

Para acciones publicitarias duraderas, es el tipo de marketing más empleado. Por ejemplo,

la utilización de realidad aumentada es una de las acciones más empleadas.

Pepsi, por ejemplo, utilizó la realidad aumentada para promocionar su nueva bebida, Pepsi Max. En una marquesina, se podían ver explosiones, personas volando mediante globos, un monstruo llevando a una persona…